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name: landing-negocio-local
description: Estructura, textos y conversión de una web de una sola página para un negocio local o profesional autónomo. Úsala al montar la landing de un cliente, escribir sus textos o revisar por qué una web bonita no trae llamadas.
version: 1.0.0
license: CC-BY-4.0
updated: 2026-08-16
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# Web de negocio local que trae clientes

El objetivo no es una web bonita. Es que quien entra **llame, escriba o
reserve**. Todo lo que no empuje hacia ahí sobra.

## La estructura, en orden

1. **Sobre el pliegue**: qué haces, para quién, dónde, y el botón de contacto.
   Se entiende en tres segundos y sin hacer scroll. Nada de *"Bienvenidos a
   nuestra web"*.
2. **Servicios**: 3–5, con lo que incluye cada uno. Si hay precio o rango, va
   aquí: la duda sobre el precio es el motivo número uno de abandono.
3. **Prueba**: reseñas reales con nombre, trabajos hechos, años en el barrio,
   colegiación o certificación.
4. **Quién eres**: foto real. En un negocio local se contrata a una persona,
   no a una marca.
5. **Cómo llegar y cuándo**: dirección, mapa, horario, teléfono.
6. **Contacto**: formulario corto y las alternativas (teléfono, WhatsApp).

Una sola página bien resuelta convierte mejor que cinco a medias. Se separa en
páginas cuando un servicio tiene búsqueda propia suficiente para justificar
su propio SEO.

## Los textos

- **Segunda persona.** "Te reparo la instalación en el día", no "Ofrecemos
  servicios de reparación integral".
- **Concreto y verificable.** "Presupuesto en 24 h", "12 años en Sevilla Este",
  "sin desplazamiento en el centro". Fuera "calidad", "profesionalidad",
  "excelencia": las dice todo el mundo y no significan nada.
- **Objeciones respondidas**: cuánto cuesta aproximadamente, cuánto tarda, si
  hay desplazamiento, qué pasa si no queda bien. Cada objeción sin responder
  es una llamada que no se hace.
- **El titular nombra al cliente y al problema**, no al negocio.

## Llamada a la acción

- **Un objetivo principal** repetido a lo largo de la página, no seis botones
  distintos compitiendo.
- El texto dice qué pasa al pulsar: "Pide presupuesto sin compromiso" vence a
  "Enviar" y a "Más información".
- Teléfono siempre como `tel:` clicable, y visible fijo en móvil. La mayoría
  entra desde el móvil y quiere llamar, no rellenar nada.
- **Formulario de 3 campos**: nombre, teléfono y qué necesita. Cada campo extra
  cuesta envíos, y el email no se usa para contestar casi nunca.
- Confirmación explícita tras enviar, y aviso de cuándo se responde.

## Rendimiento y accesibilidad

Es una web que se abre desde el móvil en la calle, con mala cobertura:

- [ ] LCP < 2,5 s en 4G. La imagen del héroe, con dimensiones y prioridad alta.
- [ ] Imágenes en formato moderno y del tamaño real que se muestra. Una foto
      de 4 MB del móvil del cliente es el fallo más repetido.
- [ ] Sin fuentes externas de CDN; autoalojadas con `font-display: swap`.
- [ ] Nada de carruseles ni de vídeo en autoplay: cuestan carga y no aportan.
- [ ] Contraste suficiente y áreas táctiles de 44 px mínimo.
- [ ] Se navega con teclado y las imágenes tienen `alt` con sentido.
- [ ] Funciona sin JavaScript salvo el menú y el formulario.

## Legal, antes de publicar

Aviso legal, política de privacidad y de cookies, base legal del formulario con
su casilla de consentimiento, y titularidad visible. Si hay analítica o píxel
de terceros, banner de cookies de verdad —con opción de rechazar—, no un aviso
decorativo. Publicar sin esto expone al cliente a una sanción, y la
responsabilidad de avisar es de quien monta la web.

## Antes de entregar

- [ ] El teléfono y el email se han probado de verdad, enviando un mensaje.
- [ ] El formulario llega a una bandeja que el cliente **mira**, y no a spam.
- [ ] Datos de contacto idénticos en la web, en Google y en redes.
- [ ] Metadatos y OG puestos: el primer sitio donde se comparte es WhatsApp.
- [ ] El cliente sabe cómo cambiar horario y precios, o sabe a quién pedírselo.