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name: seo-local
description: Posicionamiento local para un negocio con zona de servicio - perfil de empresa en Google, coherencia NAP, datos estructurados LocalBusiness y páginas por servicio y ciudad. Úsala al publicar la web de un negocio local o cuando no aparezca en las búsquedas de su zona.
version: 1.0.0
license: CC-BY-4.0
updated: 2026-08-16
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# SEO local: aparecer en tu ciudad

Para un negocio local, la web casi nunca es el primer resultado: lo es su
ficha en el mapa. El orden de esfuerzo es **ficha → coherencia de datos →
contenido de la web**, y se hace en ese orden.

## 1. El perfil de empresa en Google

Es lo que más mueve la aguja y no depende del código:

- Categoría principal exacta —la que más pesa— y las secundarias justas.
- Zona de servicio si no se atiende al público en el local; dirección real si
  sí. Una dirección inventada para "aparecer en más sitios" es motivo de
  suspensión.
- Horario real y actualizado en festivos.
- Fotos propias del local, del equipo y de trabajos hechos. Las de banco de
  imágenes se notan y restan.
- Servicios y descripciones completos.
- **Reseñas**: pedirlas de forma sistemática tras cada trabajo, y responderlas
  todas, también las malas, sin discutir. Nunca comprarlas.

## 2. Coherencia NAP

Nombre, dirección y teléfono (*name, address, phone*) escritos **exactamente igual** en
todas partes: web, Google, redes, directorios, facturas. "C/ Mayor 3" y "Calle
Mayor, 3" son dos negocios distintos para un buscador que intenta cruzar
fuentes. Si algo cambia, se cambia en todos los sitios el mismo día.

## 3. Datos estructurados

Un `LocalBusiness` en la home, con el tipo más específico que exista
(`Plumber`, `Dentist`, `HairSalon`, `Restaurant`… antes que el genérico):

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Nombre exacto del negocio",
  "url": "https://ejemplo.com",
  "telephone": "+34600000000",
  "image": "https://ejemplo.com/local.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Mayor 3",
    "addressLocality": "Sevilla",
    "postalCode": "41001",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 37.38, "longitude": -5.99 },
  "areaServed": ["Sevilla", "Dos Hermanas", "Alcalá de Guadaíra"],
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00", "closes": "18:00"
  }],
  "sameAs": ["https://www.google.com/maps/place/…", "https://www.instagram.com/…"]
}
```

Los datos del JSON-LD deben coincidir con los visibles en la página. Marcar
reseñas propias con `aggregateRating` sin que estén publicadas en la web es
motivo de acción manual: no lo hagas.

## 4. La web

- **Una página por servicio × zona**, cuando de verdad hay demanda distinta:
  `/reparacion-de-calderas-sevilla`. Y **con contenido propio**: veinte páginas
  clonadas cambiando el nombre de la ciudad es la forma más rápida de
  desaparecer.
- Título y `h1` con servicio + ciudad, en lenguaje humano.
- `<title>` de menos de 60 caracteres, meta descripción que sea un anuncio, no
  un resumen.
- URLs cortas, en minúsculas y sin acentos.
- Dirección y teléfono en HTML de texto plano —no dentro de una imagen— y
  presentes en todas las páginas, normalmente en el pie.
- Mapa embebido: cárgalo bajo demanda, no en el primer render; cuesta más que
  el resto de la página junta.
- `sitemap.xml`, `robots.txt` y canónicas correctas. Y **una sola versión** del
  dominio: con o sin `www`, con redirección 301 desde la otra.

## 5. Medir

Search Console verificado desde el día uno —sin él vas a ciegas— y el perfil de
Google revisado cada mes. Las tres cifras que importan: llamadas desde la
ficha, cómo-llegar y envíos del formulario. Las visitas totales no pagan
facturas.

## Lo que no se hace

Palabras clave repetidas hasta la náusea, texto blanco sobre fondo blanco,
direcciones falsas para cubrir más ciudades, reseñas compradas y granjas de
enlaces. Funcionan unas semanas y cuestan el negocio entero cuando dejan de
funcionar.